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红蜻蜓发展历程

时间:2013-12-25 22:08 来源:www.cnhqt.com.cn 作者:红蜻蜓旗舰店 阅读:

红蜻蜓起步于1995年3月,是一家以鞋业为主的综合性集团,同时也是一家既富传统文化韵味,又不乏市场竞争力的实力型企业。创业十年来,在集团董事长钱金波的领导下,红蜻蜓成功地实现了超常规、跳跃式发展,红蜻蜓皮鞋相继荣膺“驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家首批免检产品”、“中国真皮名鞋”等称号。 纵观红蜻蜓十年来的发展历程,大致可分为这么三个阶段:品牌文化阶段(1995—1999年)、鞋履文化阶段(1999—2001年)和企业文化阶段(2002年— )。

 

发展阶段>> 

一、品牌文化——逆风起飞 

    (在这一阶段,红蜻蜓成功实施“品牌开路,文化兴业”战略,以文化创品牌,以品牌促发展,参与、策划、支持大量社会文化公益活动,获得了广泛关注,品牌知名度得到迅速提升。)

  1995年春,在一无厂房,二无稳定市场的困境中,红蜻蜓独辟蹊径地提出实施“品牌开路,文化兴业”战略,凭借传统文化的强劲托力逆风而起,脱颖而出,迅速实现了“不但要红一点,更要红一片”的誓言。

  红蜻蜓人始终视文化为企业发展的灵魂与动力,认为未来企业的竞争将更多地体现为由企业文化构成的核心力的较量。

  而1995年的温州,经济氛围虽很浓厚,文化气息相对淡薄,许多产品都是冒牌销售,且大都还在产品质量、企业规模和销售利润上相互厮杀,根本谈不上文化内涵和民族特性了。

    对于温州乃至中国制鞋业出现的“文化沙漠”,红蜻蜓人深感遗憾,没有优秀的文化土壤,岂有优秀的企业品牌?于是他们决意担当为中国鞋业营造浓厚文化氛围、寻找文化载体、提升国际竞争力的重任。而事实上,广泛的传统文化在红蜻蜓创业品牌过程中发挥了难以估量的拉升作用。

    众所周知,“红蜻蜓”品牌本身就有着深厚的民族文化底蕴。红色,东方民族的传统色彩,它代表喜庆、吉祥、热烈之意;蜻蜓,是儿时的伙伴,大自然的精灵,人们共同的朋友。因此,红蜻蜓是天地之精华,文化之造物,它必将有着永恒的生命力。

  同时,1995年至今红蜻蜓的所有活动,几乎都是以文化的形式来贯穿于始终的。1995年8月,钱金波投资20万元,与当时的温州教育电视台合办《红蜻蜓之旅》栏目,从而在当时的温州首创企业与媒体联办文化栏目之先河。随后,“红蜻蜓奖学金”、“红蜻蜓美食文化”、“红蜻蜓文化家园”、“红蜻蜓少儿节目”、“红蜻蜓杯明星足球赛”、“红蜻蜓杯山水画比赛”、“红蜻蜓·故土情深文艺晚会”等等栏目陆续出台。一年一度的“红蜻蜓·红五月”大型文化系列活动,更是成为红蜻蜓企业文化的一大看点。清新自然的文化气息如同滚滚商潮里的一股清流,顿时吸引了人们的眼球,红蜻蜓品牌的文化形象自此牢牢地树立在广大消费者的心中。

  可以说,是广泛而博大的传统文化放飞了世纪童话红蜻蜓。

二、鞋履文化——顺风而行   

   (在这一阶段,红蜻蜓在对文化的系统研究中,具体找到了鞋文化这个载体,随即连创三个全国第一:设立全国第一家鞋文化研究机构,创建全国第一家鞋文化展馆,编撰出版全国第一部鞋文化辞典,并利用鞋文化研究成果在温州、杭州、上海、成都、香港等地巡回展演,引起轰动。此时开始构筑“绿草地”专卖网络,短短几年中,销售终端遍布大江南北。)

  “创业的路有千万条,哪一条离我们最近,我们就选择哪一条”,而在1999年10月,钟爱文化的红蜻蜓人最终找到了鞋文化这条芬芳之路,广泛空灵的文化凭借鞋履文化这个温软的载体缓缓下落。当月,红蜻蜓鞋文化研究中心宣告成立,钱金波亲任中心主任,同时聘请著名民俗学家叶大兵任常务副主任,共同对博大精深的中华鞋文化进行爬剔梳理。当年红蜻蜓还利用对鞋文化的研究成果,先后在杭州、上海、成都、温州和香港等地举行了6次红蜻蜓中华鞋文化展览,以图片与实例相结合的方式,集中展示了从远古到民国时期中华鞋履的发展,以及鞋与文学、语言、民俗、历史之间的联系,并邀请专业模特用现代时尚的展示方式将古老的鞋履文化进行全新演绎,让观众领略到商品与文化碰撞交融的无限魅力和动态美感,从而引起轰动。

  2001年5月,红蜻蜓投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆。展馆收集了300多件上至先秦下迄民国、不同时期不同民族的代表性鞋履,深幽怀远,异彩纷呈。壁上的鞋与民俗、鞋与小说、鞋与民间美术、鞋与文学等图片生动逼真,与实物相映成趣,诸如“张良跪履”、“谢公屐”这些令人感慨万千的掌故,使人恍如徜徉在历史的长河中。在展馆现代精品展区,款式新颖,造型优美的皮鞋,色泽和谐,浑然一体,用料考究而极具时代感,充分展示了红蜻蜓设计师们的匠心。设计独特、风格古朴自然的展馆,展现了鞋文化灿烂辉煌的历史,体现了中华民族的勤劳,是中国鞋都的一道亮丽风景线。

  为更广泛地传播鞋文化,钱金波又和叶大兵一起费时数年,集腋成裘,编纂了我国第一部《中国鞋履文化辞典》,其收词目5000多条,82万余字,全书资料详实,图文并茂,装帧精美,是我国迄今为止规模最大、收词最多的一本鞋文化辞典。这本辞典是反映我国汉族与其他兄弟民族鞋履文化传统与现状的集大成的宝典,它不仅填补了民俗文化专项辞书的空白,同时也显示出了红蜻蜓集团对先进文化的追求和深厚的文化底蕴。行业领导和相关专家一致认为,《中国鞋履文化辞典》的出版发行,标志着中国鞋业在经历 “数量时代”、“质量时代”后,已进入“文化时代”。

(责任编辑:红蜻蜓旗舰店)

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